Choisir un nom de domaine

Les adresses web ont un impact majeur sur l’image d’une marque et sa visibilité. Les internautes utilisent rarement leurs favoris. Ils écrivent de mémoire le nom du site souhaité dans leur barre de recherche.

Votre identité numérique se construit autour de votre site internet. Mieux vaut donc choisir son nom avec autant de soin qu’un dépôt de marque traditionnel à l’INPI.

Acquérir un nom de domaine

Un domaine facile à retenir sera plus souvent recherché par les internautes qu’un autre au nom compliqué ou difficile à orthographier. Cela explique notamment que de nombreuses entreprises utilisent leur propre nom de marque comme nom de domaine. Certaines rachètent même plusieurs noms de domaine similaires avec différentes orthographes ou extensions pour éviter que d’autres n’en fassent mauvais usage.

Vous pouvez d’ailleurs rediriger plusieurs noms de domaine vers votre site principal afin de guider les internautes. Et ce, même lorsqu’ils se trompent d’extension.

Bon à savoir : il est possible d’héberger plusieurs sites Internet sur une offre d’hébergement web, même si tous vos noms de domaine ne sont pas enregistrés chez OVHcloud.

Plus un nom de domaine est bref, plus il est facile à retenir. Les internautes vous retrouveront aisément si votre nom contient moins de 12 caractères, sans chiffre ni trait d’union.

Pourquoi 12 caractères ? Parce qu’au-delà, soit environ 3 syllabes, le nom du site web est moins facile à épeler. Il sera également plus rapide à taper sur un smartphone ou une tablette, même avec un petit clavier.

La longueur maximale d’un nom de domaine est de 63 caractères, soit une phrase complète. Certains caractères spéciaux sont acceptés par des extensions comme le .fr. Nous vous le déconseillons néanmoins, car :

• les internautes n’y sont pas habitués et chercheront le site sans caractère spécial ;
• l’ajout de caractères spéciaux dans le nom de domaine provoque des problèmes pour l’encodage des URL ;
• votre communication graphique sera moins efficace, notamment lors de l’impression papier ou de la création de visuels pour les réseaux sociaux.

Plus qu’une combinaison de mots, le nom de votre site internet doit être un sigle, une marque, qui fera référence dans son domaine.

Aller à l’essentiel est donc un bon moyen de rester mémorable.

Votre nom de domaine doit refléter le concept de votre site, votre marque ou la thématique de vos articles. Idéalement, il suscite l’attachement à votre société ou aux produits que vous commercialisez, si vous possédez un site marchand.

Dans le cas du e-commerce, la valeur sémantique a un sens. eBay par exemple, représente à sa manière un mode d’achat par barre de recherche. À une époque où la vente en ligne se faisait principalement par catégorie, avec un système de filtres balbutiant, ce type de nom était particulièrement différenciant. Quant à Cdiscount, le site met en avant ses prix bas en neuf lettres faciles à mémoriser.

Avant l’achat d’un nom de domaine, s’assurer de sa disponibilité est incontournable. OVHcloud propose un service de vérification des noms de domaine. Sa page dédiée présente les résultats de disponibilité des différentes extensions, des plus courantes aux plus spécifiques. Cela permet d’identifier en un coup d’œil quels noms de site sont disponibles et à quel prix.

Vérifier la disponibilité de mon nom de domaine

Dans certains cas, le nom de domaine recherché est déjà possédé, mais disponible à la vente. Sur le site OVHcloud, il apparaîtra alors dans les résultats avec le label « marché secondaire ». Vous pourrez l’acheter au prix affiché par le propriétaire du site.

Ce n’est pas parce qu’un nom de domaine est libre ou disponible qu’il n’a pas déjà été utilisé pour créer un site internet. Son renouvellement n’est pas automatique et son droit d’utilisation est limité sur une période d’un à dix ans selon les contrats. Une fois celui-ci arrivé à échéance, le propriétaire du site se voit proposer un renouvellement. Cependant, certains noms de domaine sont abandonnés lors d’arrêts d’activité, d’oublis de renouvellement…

De nombreux noms de domaine non renouvelés sont donc régulièrement disponibles à l’achat chez les registres.

Ces sites internet ont un passé qui peut s’avérer bénéfique. Parfois, ils font l’objet de redirections (liens et ancres) depuis d’autres pages web, ce qui génère du trafic. Avant d’acheter un nom de domaine expiré, vérifiez si celui-ci possède un historique de qualité ou si, au contraire, il a été blacklisté par Google ou d’autres moteurs de recherche.
Dans ce dernier cas, mieux vaut choisir un nom de domaine jamais utilisé, trouver un nom commercial ou étudier un nouveau mot-clef à mettre en avant.

Si vous souhaitez utiliser un nom de domaine, vous pouvez le réserver auprès de bureaux d’enregistrement : les registres. Souvent, ce dépôt est géré par des hébergeurs web comme OVHcloud. Ils sont en effet accrédités par les organismes officiels. Parmi ces derniers, on peut citer l’Afnic pour les sites en .fr, l’EURid pour les noms de domaine en .eu et l’ICANN pour les .com, .net et .org.

Déposer un nom de domaine va souvent de pair avec le choix d’un hébergement web et, éventuellement, d'un système de gestion de contenu (CMS). Ce dernier facilite la création du site web lié à ce domaine.

Enregistrer mon nom de domaine

La notoriété de votre futur site internet repose en partie sur votre communication ! Pour faire connaître votre nouveau nom de domaine, mettez à jour votre adresse e-mail et sa signature. Un domaine de messagerie s’obtient facilement auprès d’un hébergeur web.

Pensez simplement à mettre en place une redirection des e-mails depuis l’ancienne adresse, afin de ne perdre aucun message entrant.