Wat is een blog?
Binnen de context van een bedrijf is een blog een website of een pagina die regelmatig wordt bijgewerkt met nieuwe berichten die (potentiële) klanten informeren, wijzer maken, amuseren en aantrekken. Zo promoot het bedrijf zich online door voorop te lopen en zijn brand image te verbeteren.
De definitie van een blog
Wat is een blog? Dit is een afkorting van ‘weblog’ (logboeken van het web schrijven). Een blog is een webpagina die een reeks blogberichten bevat die meestal gratis zijn. Wat is bloggen? Dit zijn blogberichten in omgekeerde chronologische volgorde, met het nieuwste bericht bovenaan. Elk blogbericht is in feite een artikel over een bepaald thema of onderwerp, meestal in een specifieke hoek (denk aan mode, koken, enzovoorts). Doorgaans wordt een blog regelmatig bijgewerkt met nieuwe berichten. Het biedt steeds weer nieuwe content om potentiële klanten aan te trekken en interesse te wekken. Het biedt bestaande klanten nieuwe relevante inzichten en informatie.
Blogs ontstonden in de jaren 90. Allerlei mensen – ook wel bloggers genoemd – gebruiken ze om in een soort dagboek hun persoonlijke opvattingen te delen, nieuws over specifieke onderwerpen te brengen of ervaringen te beschrijven. Blogs beslaan allerlei onderwerpen en geven vaak tips en advies aan anderen die in hetzelfde onderwerp geïnteresseerd zijn. Omdat blogs de afgelopen decennia steeds populairder zijn geworden – er zijn vandaag de dag meer dan 600 miljoen blogs – was het onvermijdelijk dat het bedrijfsleven ook zou inzien dat blogs veel potentie bieden.
Wat zijn de voordelen van blogposts voor bedrijven?
Het toenemend aantal bloggers en hun aanhoudende succes zijn de redenen waarom zoveel bedrijfswebsites nu een eigen speciale sectie met een blog hebben. Deze bieden diverse belangrijke voordelen:
Bezoekersaantallen doen groeien
Consumenten zijn nu de baas. Ze besteden steeds meer tijd aan zaken natrekken over hun mogelijke aankopen – vaak richten ze zich op door bloggers geplaatste content – voordat ze besluiten met een verkoper te praten of een bestelling te plaatsen. Meer zaken uitzoeken betekent dat ze op internet naar betrouwbare informatie zoeken over vereisten of problemen waar de consument rekening mee wil houden. Nu zou een bedrijf kunnen proberen de consument naar zijn verwante product- of servicepagina te leiden om te laten zien hoe dit het probleem of de knelpunten van de klant kan oplossen, in de hoop dat de potentiële klant betrokken raakt.
Slimme bedrijven – en hun marketingafdelingen – begrijpen echter dat het maken van een blog een ideale manier is om betrokkenheid te vergroten en tegelijkertijd de merkbekendheid te verbeteren. Hoe? Door kosteloze, maar echt nuttige content aan te bieden om klanten te helpen bij hun traject. Tegelijkertijd promoot het bedrijf zijn eigen oplossing.
Een cloudprovider biedt bijvoorbeeld een webserveroplossing. Door een blogartikel te publiceren kunt u contact leggen met potentiële klanten die geïnteresseerd zijn in webservers, omdat ze actief online zijn en informatie over webservers zoeken. In dit geval zou u dus een blogbericht kunnen maken over bijvoorbeeld veel voorkomende problemen bij webservers, dat gratis inzichten biedt die de potentiële klant informeren, kennis overdragen en betrekken.
Echt waardevolle inhoud betekent dat, wanneer ze klaar zijn met het lezen van het blogbericht, de potentiële klant eerder uw producten gaat bekijken. Waarom? Omdat uit uw artikel is gebleken dat u de wensen, vraagstukken en zelfs pijnpunten van de klant begrijpt – en weet hoe u deze moet oplossen. Bovendien bood u de content gratis aan, waardoor de potentiële klant geld en tijd heeft bespaard.
Vertrouwen opbouwen
Als u laat zien dat u de pijn van een klant begrijpt, is dat tevens een geweldige manier om vertrouwen bij de klant op te bouwen. Ga door met het maken van blogposts die problemen op coherente wijze beschrijven en u vergroot de kans dat lezers het bedrijf zien als een betrouwbare en ter zake kundige kennisbron, een bedrijf dat zich inzet om hen te ondersteunen tijdens het traject van de klant en daarna.
Expertise tonen
Een succesvol bedrijf is onvermijdelijk een expert in zijn sector – dan is er toch geen betere manier om dit te tonen dan door het schrijven van blogberichten met uw zwaarbevochten specialistische inzichten? Een blogpost biedt u het ideale kanaal om uw expertise en uw kennisleiderschap te laten zien.
Als u dit goed doet, dan kan deze inhoud vaak en via vele wegen worden gedeeld. Hierdoor groeit het aantal bezoekers van de bedrijfswebsite en van andere vitale kanalen, waaronder X, Facebook, LinkedIn en andere.
Waarden promoten
Blogberichten kunnen worden gebruikt om de merkwaarden en overtuigingen van het bedrijf te tonen. Het is goed om in gedachten te houden dat de juiste inhoud van een blogbericht kan veranderen hoe het bedrijf gezien wordt. Bedrijven kunnen immers koud en afstandelijk lijken – maar met blogposts kunt u uw “menselijke kant” laten zien; waar u om geeft en waar u enthousiast over wordt. Dit helpt op zijn beurt om traditionele barrières tussen u en uw klanten te doorbreken, waardoor betrokkenheid wordt vergroot en de merktrouw toeneemt.
SEO maximaliseren
Search Engine Optimisation (SEO) is de koning van de online businesswereld. Het is van vitaal belang voor het stimuleren van organisch verkeer naar websites. De zoekmachinegigant Google creëert bijvoorbeeld zijn zoekresultaten op basis van meerdere factoren, waaronder keywords, relevantie/snelheid van de site en – heel belangrijk – verse en gezaghebbende inhoud. En dit laatste is de reden waarom blogartikelen een belangrijke rol spelen: ze laten aan zoekmachines zien dat de site regelmatig wordt bijgewerkt.
Houd er echter rekening mee dat Google content die van lage kwaliteit of van elders gedupliceerd is, bestraft. Met andere woorden, een spamblog is niet welkom. Alleen goed geschreven, originele content maakt kans op een echte voorsprong in de SEO-ranking (zie hieronder voor meer informatie over SEO-trefwoorden).
E-maillijsten laten groeien
Wat is de structuur van een blogpost?
De structuur van een blogbericht volgt een vaststaand stramien, zodat de opmaak gemakkelijk te lezen is en de lezer door de verhaallijn heen leidt. Hier zijn de basisprincipes:
Header
Dit is uw kop – de titel die het thema van het blogbericht en de inhoud ervan omvat – en deze is typisch vlot, met een duidelijke invalshoek en een helder voordeel geschreven.
Openingstekst
Dit zijn meestal 1-2 zinnen die een overzicht geven van wat de klant in het blogbericht kan lezen. De header is er om de aandacht van de lezer te trekken, maar de openingstekst moet hem echt naar binnen lokken.
Hoofdtekst
Dit is de hoofdinhoud zelf. Splits de tekst op met een kop voor elke sectie om belangrijke ontwikkelingen of wijzigingen in de verhaallijn van het blogbericht te markeren. Voor een blogpost van 600-800 woorden kan men 2-3 secties met elk een kop verwachten. Vergeet vooral ook niet om alinea's te gebruiken, want niets schrikt een lezer meer af dan een muur van tekst. Media zoals afbeeldingen, video en audio kunnen ook worden ingesloten om meer informatie te bieden, potentiële betrokkenheid te vergroten en om te zorgen dat de blogpost meer gedeeld wordt.
Call To Action
Deze kunnen aan het einde van het blogbericht (zie hieronder) worden getoond om de lezer aan te moedigen door te klikken naar een product van het bedrijf dat met de hoofdinhoud te maken heeft.
De belangrijkste elementen van het maken van blogposts
Wat is een Call to Action?
Een Call to Action (CTA) is een knop of link waarop men kan klikken en die de lezer aanmoedigt om een actie uit te voeren. Gewoonlijk is dit een link naar uw gewenste product- of servicepagina. Als de lezer het blogbericht echt nuttig vond, dan is de kans groter dat deze op de CTA klikt en een echte klant wordt.
Kort iets over SEO keywords
SEO-woorden of -zinsdelen zijn de woorden of zinsdelen die gebruikers het meest intypen bij het zoeken naar verwante content. Door ze in uw eigen blogartikel te gebruiken, kun u uw bericht meer laten opvallen in de zoekresultaten. Het laat de zoekmachine immers zien dat uw inhoud direct relevant is, omdat deze dezelfde zinswendingen gebruikt als waarmee de lezer zoekt.
Creëer orde met een stijlgids
Hoe u een winnend blog maakt
De doelgroep kiezen:
Baseer dit op de bestaande profielen van uw consumenten, gebruik hun demografische gegevens, interesses, problemen en nog veel meer om de basis voor al uw toekomstige content te genereren. Immers, als u niet weet voor wie u schrijft, dan riskeert u wazige, niet-gerichte content te maken die zijn doel mist, hoe goed het ook geschreven is.
De toon selecteren:
Onderzoek plegen naar de content:
Thema's maken:
Content leveren:
U heeft nu een aantal geweldige ideeën – maar hoe gaat u ze afleveren? Maak een redactioneel schema met elk detail van de blogproductie – van hoe vaak u post, wat er wordt gepost tot wie het daadwerkelijk gaat schrijven – de blogger – en wanneer ze het moeten leveren. Dit schema moet ook de productie meenemen – wie gaat de content bewerken? Wie is verantwoordelijk voor de lay-out van de content in HTML? Wie zoekt media zoals foto's en waarvandaan? En het belangrijkste: wie gaat er op de knop “Publiceren” drukken en de prestaties van de blogberichten monitoren?
Alle inhoud structureren:
Prestaties analyseren:
Gooi niet zomaar een blogbericht de wereld in en vergeet het daarna. Gebruik in plaats daarvan tools zoals Google Analytics om te bepalen hoe succesvol elke afzonderlijke post is geweest. Van conversiepercentages tot het aantal social shares en webverkeersvolumes: deze essentiële inzichten helpen u te bepalen welke content de drijvende kracht is achter betrokkenheid – en welke content dat niet is. Het belangrijkste is dat zulke analyses u kunnen helpen bepalen welke rijke en vruchtbare aarde met uw volgende blogartikelen of thema's kan worden bewerkt – en of er een onderwerp is dat u moet vermijden.
Hulp krijgen:
Het idee om een totaal nieuw blog te beginnen kan intimiderend zijn – zelfs voor ervaren bloggers. Er moet aan heel veel zaken worden gedacht. Dat is een steile leercurve voor een beginner. Er zijn echter contentmanagementsystemen (CMS) die het hele proces veel eenvoudiger maken. WordPress is bijvoorbeeld een CMS dat een ideaal platform biedt voor het maken van blogs:
Eenvoud:Maak een website of een WordPress-blog met nul technische kennis en maak gebruik van optimale functies voor zowel beginnende gebruikers als webexperts.
Maatwerk: Gebruik een breed scala aan tools, kies een geschikt WordPress-thema en pas uw blog aan. Wat voor blogposts u ook maakt, zo komen ze altijd overeen met uw bestaande huisstijl.
Community: Omdat dit het populairste CMS op de markt is, heeft WordPress een levendige community van mensen die graag kennis willen delen en elkaar gratis helpen. Heeft u een vraag over de technische aspecten van het schrijven van blogposts? Laat dan van u horen en ontvang snel antwoord.
Organische SEO: WordPress helpt u uw SEO-ranking te optimaliseren. In deze omgeving kunt u uw content eenvoudiger managen, wat betekent dat u een hogere ranking krijgt in zoekmachines. U kunt ook SEO-plug-ins toevoegen voor geavanceerdere functies, waardoor uw organische SEO nog verder verbetert.
De beste tips voor het maken van een succesvol blog voor bedrijven
Update regelmatig
Er is niets erger voor het imago van een onderneming dan een blog met onregelmatige updates die met horten en stoten geplaatst worden. Erger nog, zorg dat het geen blog wordt dat met de beste bedoelingen is gestart – om regelmatig blogposts te creëren – maar waar de “laatste” blogpost bijvoorbeeld meer dan een jaar oud is. Ga serieus bloggen of doe het niet, anders riskeert u twee negatieve gevolgen.
Ten eerste zullen de crawlerbots van Google de inspanningen van bloggers voor de rangschikking in hun zoekresultaten negeren, omdat de blog te inactief is. Ten tweede zal elke potentiële klant die op uw blog belandt, instinctief inzien dat het niet bijgehouden is, dat er te weinig bloggers zijn en dat er gewoon geen moeite in gestoken wordt. Stel uzelf de vraag – wat voor een imago heeft uw bedrijf hierdoor in de ogen van potentiële klanten?
Verkoop niet
Dit klinkt misschien contra-intuïtief, maar denk even na: Als een potentiële klant uw blogbericht vindt en dan wordt geconfronteerd met een veredeld persbericht dat de nieuwste service of het nieuwste product van het bedrijf ophemelt, dan is zijn betrokkenheid ver te zoeken. Waarom zou hij het blogbericht lezen, laat staan delen, als de tussenpartij nutteloos is en hij direct naar de webpagina van de oplossing kan gaan?
In plaats daarvan moet een blogpost als een betrouwbare bron van informatie fungeren. De potentiële klant moet een bepaald onderwerp beter begrijpen; zijn vragen moeten open en transparant beantwoord worden. Ergo, dan is het waarschijnlijker dat ze op die Call to Action klikken aan het einde van het blogbericht, omdat u ze gratis content met een echte waarde heeft verstrekt en niet zomaar een verkooppraatje.
Varieer
Gebruik content opnieuw
OVHcloud en Blog
We bieden u alle tools om te beginnen met bloggen. Van de installatie en hosting van WordPress tot de juiste domeinnamen voor uw gepubliceerde content: OVHcloud zorgt ervoor dat u de juiste resources heeft om indruk te maken in de wereld van zakelijke en persoonlijke blogs.
Opmerkingen
Dit geeft lezers de kans om hun eigen gedachten en meningen te geven over de blogpost. Ons advies? Implementeer deze alleen als u een actief betrokken lezerspubliek heeft dat regelmatig commentaar levert. Anders kunnen weinig opmerkingen als een gebrek aan betrokkenheid worden gezien. Zorg er ook voor dat u iemand in dienst heeft om reacties te controleren op spam, klachten of zelfs beledigende taal.